Zukunft der PR: Wachsende Bedeutung durch KI

Das Suchverhalten im digitalen Raum verändert sich derzeit massiv.  Immer mehr Menschen  verwenden bei Abfragen zu bestimmten Begriffen oder Themen nicht mehr nur eine klassische Suchmaschine, sondern befragen auch KI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity. Diese Systeme zeigen keine Trefferlisten an,  sondern ausformulierte Antworten auf Basis eines „Prompts“. Folglich zeigt eine KI-generierte Suche niemals  alle Ergebnisse an, die  zu einer Frage im Netz vorhanden sind,  sondern generiert statt dessen eine textbasierte Antwort, die von ausgewählten Inhalten gestützt wird.

Doch welche Inhalte werden in einer KI-Antwort eigentlich angezeigt oder anders gefragt: kann man die eigenen Themen in einem KI-Suchergebnis gezielt platzieren. Generell werden bei KI-Analysen besonders stark die Glaubwürdigkeit sowie die fachliche Fundiertheit einer Quelle berücksichtigt. Entsprechend wichtig werden daher die Qualität und die Herkunft von Informationen.  Ein zentraler Aspekt der Generative Engine Optimization (GEO – als Weiterentwicklung von SEO) ist demnach die  Authentizität und inhaltliche Tiefe der auffindbaren Informationen. Entscheidend ist, ob ein Unternehmen oder eine Person von der KI als kompetenter Akteur wahrgenommen wird oder sogar eine Meinungsführerschaft zu einem Thema besetzen kann.

KI-Systeme nutzen Glaubwürdigkeit und Reputation

Und genau hier kommt die PR ins Spiel. Der Fachbegriff in unserer Branche lautet hier:  Earned Content. Als solchen bezeichnet man mediale Inhalte, die von Dritten unabhängig verbreitet werden, wie etwa in Form von Presseberichten, Fachartikeln, Keynotes oder Zitaten und Erwähnungen in relevanten Medien.  Ein Beitrag in einem Fachmagazin gilt beispielsweise generell als verlässlich, da dieser in aller Regel journalistisch überprüft und bewertet wurde. Wer also regelmäßig in relevanten  Medien präsent ist, hat bessere Chancen, als Quelle in KI-generierten Antworten berücksichtigt zu werden.  An diesem Punkt  erhält strukturierte PR-Arbeit einen ganz neuen Stellenwert in der Unternehmenskommunikation, denn sie  fungiert als zentrales Werkzeug, um Glaubwürdigkeit und Reputation durch gezielte Veröffentlichungen und Erwähnungen zu erhöhen.

WORDUP PR blickt auf über 30 Jahre Erfahrung in der medialen Darstellung von Unternehmensinhalten zurück. Wie viele andere in unserer Branche glauben auch wir daran, dass professionelle Public Relations mit dem Siegeszug der KI-basierten Informationsbeschaffung ein nochmals deutlich wichtigeres Instrument im Konzert der Unternehmenskommunikation sein wird. Viele sprechen darum schon von den herannahenden “goldenen Zeiten der PR”. Kontaktieren Sie uns gerne – wir analysieren für Sie, wie Sie Ihr Unternehmen durch gezielte Presse- und Öffentlichkeitsarbeit prominent in KI-Suchergebnissen platzieren und so Ihre Marke und Ihre Botschaften optimal im digitalen Raum kommunizieren.